旅游兴疆｜暑期新疆研学游热力全开

　　天山网-新疆日报记者 张小宓

　　暑假研学游去哪里？大美新疆已成为越来越多家长的首选地。6月以来，新疆暑期研学热度持续上升。来自携程的数据显示：2025年暑期，通过携程预订新疆游学、研学产品的人次同比增长近1倍，乌鲁木齐也位列2025年暑假国内游TOP10热门城市第三，增长潜力巨大。

　　研学游客源市场也在逐渐扩大，除本地游客外，疆外游客报名及咨询比例增多，除北京、上海、广州等城市外，西安、兰州、深圳、珠海等城市的报名咨询也在逐步增多。从旅到研，从游到学，新疆正努力实现“研学游”向“研学优”转变。

　　研学热浪 双向奔赴

　　“从6月份就已经有疆外研学团来疆，7月、8月的暑期将进入旺季。”新疆研学旅游促进会秘书长陈运良发现，今年研学游旺季与热门旅游地重合，阿勒泰、伊犁研学市场反馈较热，咨询量大。

　　“暑期疆内外研学团队不断增多，形成‘一拨接着一拨来’的持续热度。”吐鲁番市文化体育广播电视和旅游局资源开发科科长阿依努尔·哈斯木江说。据统计，2025年暑假前在吐鲁番开展研学旅游的学生已接近10万人次。

　　今年，吐鲁番市积极打造“新疆研学首选地”品牌，实现了铁路与航空研学交通的双重突破。通过构建“陆地+空中”立体研学交通网络，为全疆及跨省研学客源输送提供坚实保障。还通过“疆内推介会引流+全国研企踩线+校园市场转化”组合拳，构建研学旅游拓展模式。

　　伊犁哈萨克自治州文化广播电视和旅游局宣传推广与科教处处长冯震磊表示：“研学群体已成为旺季旅游市场的重要组成部分，有需求市场就不断有新的增长点。”当地研学机构、旅行社等积极发挥作用，不断拓展研学游消费新场景、新业态，设置新的研学课程。

　　研学游，正是这样一场市场与青少年需求之间的“双向奔赴”。

　　2024年，自治区文化和旅游厅推出一批优质研学旅游基地和营地，2025年评定工作正在进行中。自治区文旅厅科技教育处处长汤太志表示：“作为一种寓教于游，将文旅和教育深度交融的复合业态，研学游成为新疆旅游业高质量发展新的增长点，各地积极性非常高。”

　　市场反馈印证了这一点：吐鲁番市42家旅行社均已开展研学游业务，拥有国家级、自治区级中小学生研学旅行实践教育基地1家、7家，自治区级研学旅游基地7家。同时，越来越多的景区景点也推出研学课程，当地文旅部门正牵头成立吐鲁番市研学协会。伊犁州现有自治区级研学基（营）地11家、州级37家，目前还在积极申报和组织认定新的研学基（营）地，通过扩大承接体量，迎接研学热。

　　新疆研学市场火热，也吸引了越来越多研学机构、旅行社、研学基（营）地、民宿等旅游企业加入。

　　中青旅新疆国际旅行社有限责任公司表示，5月以来，公司30多名研学导师持续带团，随着中小学生放假，导师资源更显紧俏。

6月28日，新东方沃凯德（新疆）文旅有限公司组织小游客在进行模型制作。杨建华 摄

　　“近年来，中国研学游市场爆发，新疆市场的关注度也稳步上升，成为暑期热门产品。”新东方沃凯德（新疆）文旅有限公司副总经理刘敏表示，今年暑期研学游咨询及报名人数较去年同期增加了1倍多。市场热度催生文旅企业用更优质的产品服务客户，提升参团感受。为此，该公司在今年的产品研发中引入了地理、动植物等领域专家，加强研学导师培训，在课程中增加了互动体验比例，让学生从听众转变为参与者和创造者。目前，公司已上线100多条国内研学产品，其中围绕伊犁州和阿勒泰地区的2个产品报名情况位列全国线路前列。

　　多元拓展 创新业态

　　体验非遗制作，漫步古城感受历史，行走山水间欣赏自然风光……新疆丰富的研学游产品，让孩子们体验到“读万卷书、行万里路”的乐趣。

　　携程集团区域政务总经理孙为立表示：“今年，新疆研学产品类型更多元丰富，更注重旅行的质量和内容。”携程平台上新疆的研学产品数量是去年的1.76倍，其中历史人文、户外自然、科学技术类产品最受欢迎，暑期博物馆订单量同比增长235%。以新疆为目的地的研学游以长线游为主，且“研学游”与“亲子游”呈现重合趋势，亲子客群暑期整体订单占比达35%。“长线游很适合亲子陪伴，这个暑期大人孩子都能兼顾的研学产品很受欢迎。”孙为立说。

　　陈运良介绍：“今年新疆研学游积极与新业态结合，围绕体育赛事、农业、工业等推出了一批新产品。”跨境游也是亮点，新疆研学旅游促进会组织的跨境研学游首团预计7月中旬前往哈萨克斯坦，同时正在对接招募中亚五国青少年来中国新疆研学。

　　自治区文旅厅汇总并规划了百条新疆研学旅游精品线路，按红色研学、自然科普、互动体验、历史文化、人文科普、科技探索等主题分类，计划从中精选30条线路于今年推出。

　　“怎么让伊犁小朋友家的钱袋子鼓起来？”带着亲子游家庭开启伊犁7日研学游之初，研学导师汪璐抛出这个问题。这是今年新东方沃凯德（新疆）文旅有限公司新推出的亲子研学项目。以家庭为单位，带着项目问题贯穿旅途，通过了解背景、确定方向、实地验证三个步骤完成研学。

6月，新疆竹马游学旅行社有限责任公司组织的观星活动。何磊 摄

　　做毛皮画、草原露营观星……丰富的研学主题，每年吸引疆外游客慕名而来。自2017年成立以来，新疆竹马游学旅行社有限责任公司已带领约8000个家庭参与研学游。今年围绕“穿行在伊犁河谷的移动课堂”主题，该公司推出游牧生活体验、认识天山植物、多元文化体验三大模块的上百个可体验项目。该公司董事长何磊说：“传统旅游是从大巴团到小包团，今年亲子小包团非常火。”从以前十几个家庭30人左右的团队，变成一两个家庭的小团队。

　　何磊表示，小包团游客同样有深度体验的需求。竹马游学通过与当地合作，创建游学体验基地，联合非遗传承人、当地音乐人、牧民、马主等，在固定场所常态化推出研学课程，实现了游客与当地人的双赢。“游客可以很方便地通过这些可持续、可感知、可沉浸、可体验的研学产品，深度感受伊犁的美。”何磊说。

　　阿克苏地区现有12家旅行社开展研学旅游业务。今年当地文旅部门以历史文化、自然科学、红色教育等为主题，设计更具深度与趣味性的研学项目。暑期到来，阿克苏地区积极开展毕业季“与青春同行惠游阿克苏”活动，精心打造6条精品主题线路。推出涵盖景区景点、住宿、消费、文体旅活动的“畅心游、开心玩、舒心住、称心购、暖心娱”等优惠措施，提供更多创新性和差异化的研学旅游产品，满足多样化需求。

　　“今年，阿克苏地区推出毕业季暑期游优惠‘大礼包’，以‘清凉资源’和‘文旅优惠’双引擎激活夏日旅游，切实提升游客体验，促进旅游市场繁荣发展。”阿克苏地区文化体育广播电视和旅游局旅游资源开发科科长田鸿说。

　　定制标准 做“大研学”

　　中国旅游协会秘书长葛磊表示：“放眼全国研学游市场，新疆有三个突出优势。”首先，新疆是中国生态多样性、生物多样性最丰富的地区之一，具有资源特质；其次，文化底蕴深厚，历史文化、民俗文化、非遗等研学资源丰富；最后，研学的本质是教育，新疆拥有独特的“精神资源”，如兵团精神、胡杨精神，沙漠治理人，守边人等，对青少年意志品质塑造有重要作用。

　　葛磊建议，作为研学游目的地，新疆今后可重点聚焦两个领域：关注本地研学市场，形成内循环；打“大研学”牌，增加亲子游附加值，让亲子游叠加研学游，提升体验感和参与度。各地州市需要构建系统性思维，文旅部门应联合教育等部门营造更好的研学环境，鼓励接待能力成熟的旅行社与教育机构合作打造研学产品。

　　陈运良认为：“研学游拉动传统旅游提质升级，通过定制化、多元化为打造丰富文旅产品提供支撑。接下来，新疆研学游需更注重知识性、专业性。同时可扩展研学游范畴，从‘少年游’到亲子游再到成人研学，围绕行业资源开展研学将是新方向。”

　　自治区文旅厅正在筹备出台相关规范，加大研学游监管力度，为行业提供标准和依据。逐步规范研学旅游市场秩序，推动其高质量发展，让研学游品质提升成为文化和旅游融合提质增效的新引擎。

　　基于吐鲁番多年经验，汤太志指出：“在逐步破解研学游同质化、提高疆外市场认知度的同时，还需不断完善精品研学课程。从产品端、营销端多方发力，更好地塑造新疆研学游品牌。”

　　据悉，未来自治区文旅部门将继续鼓励和指导各地做好研学旅游发展规划，打造特色研学旅游目的地，推动产品创新，丰富优质供给，完善研学旅游服务，让研学游客在新疆“游有所研，旅有所学”。