旅界漫谈 | 在细分“雪道”上拓展纵深
张蓓
9月，一场不期而至的雪，让阿勒泰地区各大雪场摩拳擦掌，也让我们对这个冰雪季充满了期待。新疆旅游能否延续前几季的火爆势头，甚至点燃更旺的热情，就看如何向冰天雪地拓展纵深。
过去，冰雪旅游属于少数人的追求和体验，毕竟需要一定经济基础作支撑。但随着国民收入水平提升，加之国家出台了专项产业政策，再叠加北京冬奥会的影响，短短数年间，冰雪旅游迅速形成了超3亿人次的大市场。据《2024年中国冰雪产业发展研究报告》显示，2023至2024年国内冰雪旅游参与者已达3.85亿人次，2024至2025年有望突破5亿人次，冰雪休闲旅游总收入有望超7000亿元。综合各项数据显示，我国冰雪市场将进入品质和创新驱动的新阶段。
面对这样一块巨大的“蛋糕”，面临冰雪旅游发展新阶段，如何转化利用好得天独厚的冰雪资源，是新疆拓展冰雪旅游市场、推进文旅产业高质量发展的必答题。
图片来源：阿尔泰旅游发展集团
近年来，冰雪旅游市场呈现需求更多样化、市场划分更细化、服务更专业化的发展趋势。而新疆的冰雪产业也从一开始的加强基建、升级硬件，逐渐过渡到提升服务品质、丰富产品业态的发展过程。可以看到，备战即将到来的冰雪季，各大滑雪场都注重以更优质的服务凸显特色，将军山国际滑雪度假区以更加规范化、专业化的服务细则提升服务品质；吉克普林国际滑雪度假区增加教练人手，提升滑雪教学的专业品质；还有些滑雪度假区考虑到不少游客是初次踏上冰雪，“初级场”的游玩体验项目也尽可能地丰富起来。
正如滑雪场的雪道要分等级，冰雪旅游也理当细分“雪道”。奔冰雪而来的游客中，有专业级别的滑雪发烧友，也有兴致所至偶尔体验一下的“路人粉”，针对不同的游客群体，需要开发不同的业态，提供有针对性的消费场景。比如度假休闲游更侧重休闲体验，打雪仗、拍雪景、赏雪雕都可以安排上；深度滑雪游则重在提供专业化的服务，装备选购、技术提升、安全保障等各个环节都需要加强。在冰天雪地里想让游客玩得更好，须得避免“处处白茫茫”的同质化，要么营造氛围感，要么瞄准专业度，只有在“雪道”中持续向前探索，才能拓展更大的发展纵深。
据报道，在2024年中国冰雪旅游推广联盟冰雪旅游产品推介会上，阿勒泰地区入选此次“冰雪旅游首选目的地”名单。除了阿勒泰，天山南北还有无数冬日风光期待我们去探索、去享有，我们有理由相信，这个冰雪季的新疆，必将热“雪”沸腾。
